从人口结构来看中国电影市场天花板

栏目:十字绣 来源:津沽网 时间:2019-10-09

一、电影在北美是全民活动


在北美,各个年龄层的人群都会去看电影,观影人群分布和人口分布基本是一致的。

数据来源:美国电影协会2017年度电影产业报告


北美地区,年龄在2岁以上的人口共3.483亿。其中有76%,也就是2.63亿人在2017年至少观影1次,也就是说属于观影人口,12.4亿张票平均下来,人均购票4.7张。


北京各年龄段人均购票数量较为平均。其中12-17岁的人群,年均购票达到4.9张,18到24岁、25到39岁这两个年龄层年均购票也在4张以上。总体来看,12到39岁的人群是最主要的电影观众群体。

数据来源:美国电影协会2017年度电影产业报告


二、18-40岁是中国观影主力人群


在中国,电影基本上是年轻人去观看的,多家第三方数据都是得出类似的结论。比达咨询的数据就具有代表性:2017年Q4,中国19-39岁人群是观影的主力群体,合计占观影人群的87%。


中老年人和未成年人的人口占比和观影人群占比严重不成比例。18岁以下人群在人口中的占比为21%,占观影人群仅为4%;40%岁以上人群在人口中占比为48%,而在观影人群中占比仅为9%。


数据来源:比达咨询,国家统计局


因此,中国电影市场和美国市场有极大的不同:


1、中国大量中老年人并没有观影习惯也很难培养

40岁以上人口在人口中占比为48%,而在观影人群中占比仅为9%。没有观影习惯的中老年人也很难培养出观影习惯。


2、中国18岁以下的未成年人也很少看电影

从数据来看,18岁以下人群在人口中的占比为21%,占观影人群仅为4%。这说明未成年人去电影院看电影的也很少。


对此,我觉得有些难以理解。可能的原因在于以下几个方面:

1)中国中小学生学业、补习负担重,平时没有多少空余时间去电影院看电影。而在暑期档等时候,学生群体观影还是比较高。


2)许多小孩都是家长陪同看电影,可能没有计算在内。


无论如何,中国未成年人观看电影比例都远低于同龄的美国人。美国12-17岁的青少年是观影人群中最活跃的,年均购票达到4.9张。


三、中国电影市场已经接近了短期的天花板


做电影行业研究时候,大家总是喜欢说北美2017年平均的观影人次是3.4次,而中国仅为1.2次,因此市场空间很大。不过考虑到中美双方的观影人口存在巨大差异,对电影行业的天花板的预测要重新调整


中国19-39岁观影的主力群体的人口总数约为4.35亿人,假设该年龄段观影人次占比约为85%,则中国观影人群的人口总数约为5.1亿人,而不是13.9亿人。按5.1亿观影人口计算,2017年人均观影3.2次。


相比之下北美地区,年龄在2岁以上的人口共3.483亿,12.4亿张票平均下来,人均观影3.6次。中国观影人口2017年人均观影3.2次,距离美国观影人口3.6次已经很接近了


中老年人和未成年人这两个“观影人群黑洞”在未来都会继续存在。尤其是没有观影习惯的中老年人,未来仍然很大概率仍然将继续不去电影院观看电影。40岁以上人口的人均观影次数只能依靠现有观影人口的年龄增长而带动。


而未成年人的人均观影人次虽然预计会有所增长,但是这种增长是缓慢的。而且中美基本国情的不同决定了中国未成年人很难达到美国同龄人的观影人次水平。


总之,中国电影市场持续的高增长已经到达了现有观影人群的短期天花板。未来的观影人次增长,主要来自于人口结构变动带来的增长。这种增长将是长期缓慢的增长,很难满足投资方的性感要求。


2018年,中国电影观影人次17.16亿,同比增长6%。这是否说明了一个新时代的到来呢?

数据:公开资料整理


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