麦当劳新品广告,为你考试过过过过过操碎了心!

栏目:图说 来源:北京社区网 时间:2019-07-10

继考试转锦鲤,“#考试期间不要叫我真名#,叫我过儿之后,麦当劳也为考试出新招,新品广告为各位学生考试通关保驾护航。


1

麦当劳神反转广告

吃满福,保好运


准考证掉在马路上,

还被路过的汽车碾压,沾满了泥水?

痛苦!



正好有洒水车路过,冲洗掉了泥水。

又正好摩托车路过,把准考证上的水烘干了。

这运气也太好了吧?



一不小心,

把咖啡洒在了练习本上!



只要主角考前吃了麦当劳,

那块因为污渍格外耀眼的地方,

就会成为见过的送分题!




数学考试,手里的橡皮擦不小心飞了出去。

这也太倒霉了!



无意弹出去的橡皮檫,

就会受到神秘力量控制,

不可思议地弹回书桌的笔袋里!


不,没有神仙护体,也不是做梦。

所有的好运,

都是因为这些同学吃了麦当劳的满福堡,

所以才会吃满福,保好运。



这剧情完全出乎意料有没有?沙雕得让人笑到头掉。荒诞的剧情,浮夸的表演,但广告的诉求点达到了。相信不少正在准备考试的同学看完广告,在哈哈大笑的同时,一定会忍不住去买一份满福堡,来吸一吸欧气,给自己的期末考试求得好运。


2

紧扣考试季营销知识点

内容致胜俘获学生芳心


对于麦当劳来说,面对学生这一庞大的消费群体,要做的不仅仅是抓住他们的胃,还要打动他们的心。而这一次麦当劳的沙雕广告,正对了年轻学生的胃口,俘获了他们的芳心。


剧情贴近学生实际


整个广告看下来,给人的感觉是荒诞、无厘头。但是,准考生飞走,考试卷弄脏,橡皮擦掉地上,这些剧情都是取材于考试期间学生们会遇到的真实场景,让目标用户——学生群体在夸张剧情中感到亲切可信。


同时,这些看起来不起眼却是考试关键的“小”剧情,也反映出满福堡对考生的“大”帮助,让“吃满福,保好运”的主题更加能打动人心。


故事设置环环相扣


相信不少人看完广告,都会发现一个巧妙的设计。广告虽然有三段故事,三个主角,但其实,整个广告可以看做一个故事。上学路上掉准考证、考试卷被染脏、考试工具掉落,这对应了考试的整个过程,是环环相扣的。


而且,还有一个细节。在每一个出现“吃满福,保好运”的画面里,细心的你一定发现了,这三个互不相识的同学,其实是同时在麦当劳吃汉堡,这就让前面的反转故事显得更加巧合。


(三个主角的同框画面)


无厘头的故事画风


当然,年轻人最喜爱的,还是这种浮夸的广告画风。每一个同学生无可恋的仰天表情,吃汉堡时略显鬼畜的动作,夸张荒诞的反转剧情,包括在霉运出现时的悲情BGM,都让整个广告充满了无厘头的风格。


虽然反转故事实际发生的概率极低,但这种不切实际的沙雕,如果能让同学们哈哈大笑,就说明广告被记住了,麦当劳的目的就达到了。



3

以“福”为媒

考试季和新年欧气接力


麦当劳的这支广告,目标虽然是针对考试季的备考学生,但在主题创意上,却和它的剧情一样,是精心安排的。


首先,“吃满福,保好运” 的slogan,一个“满”字,既象征着美好的寓意,也与麦当劳的logo“M”相对应,一语双关,非常巧妙。



而一个“福”字,更是包含着更多的祝愿。对于今年来说,学生的考试季,也是2019年的新年伊始,同时也临近中国传统的农历春节。学生祈求在考试季能够顺利考试,取得好成绩。而对于麦当劳顾客中的非学生党,则也希望在新旧交替、辞旧迎新的时刻,给自己送一份好运气。


用一个中国传统的“福”字,便可以将对考生的祝福延伸到更广义的层面。也就是说,无论任何身份的消费者,只要想为自己求一份好运,都可以到麦当劳买一份“满福堡”。 


slogan还可以换成“吃满福,饱好运”,用“保”字的谐音“饱”,既可以表达一个汉堡里满满的福气和欧气,也突出了麦当劳作为速食快餐的产品属性,同样是一语双关。你觉得呢?





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